市商务局“四重”联动推动老字号产品传承创新

老字号是中华文化和品牌价值的重要载体，是现代商业文明的瑰宝。市商务局围绕“保护、传承、创新、开拓”不断激发老字号企业活力，提升老字号品牌价值，推动老字号持续健康发展。全市共有中华老字号认定品牌2个，安徽老字号品牌52个，宣城老字号品牌9个。

    一是重保护。建立健全老字号名录部门共享机制，依法加强对老字号企业名称和老字号注册商标的保护。支持符合条件的老字号传统技艺纳入各级非物质文化遗产代表性项目名录。

二是重传承。加强老字号文化资源和品牌价值的挖掘，编纂《宣城老字号》图册，拍摄老字号专题宣传片，讲好老字号企业故事，弘扬传统文化。组织老字号企业参加“老字号嘉年华”“线上皖东南名品展销会”等展会，进驻特色商业街，线上线下同步释放老字号消费潜力。

三是重创新。引导老字号企业发展新业态、新模式，借力新电商，助力“老字号”拥抱线上用户。安徽墨淋宣纸艺术品有限公司转型升级电商，开发满足国潮消费需求的宣纸产品，延伸老字号品牌价值，2021年度实现网络销售额超1000万元。

    四是重开拓。支持老字号企业积极参加境外展会，走出国门、开拓国际市场。安徽宣纸、明德竹木成功获评2021-2022年度国家重点文化出口企业，培育文化贸易品牌，进一步提升我市文化产业在国际上的影响力和美誉度。